«Κομψότητα είναι… να είσαι πάντα στην ώρα σου», λέει η Jennifer Lawrence γελώντας, δίνοντας μια λίγο διαφορετική απάντηση σε μία από τις πρώτες ερωτήσεις που της κάνουν δημοσιογράφοι από όλα τα μέρη του πλανήτη. Βρισκόμαστε στον 35o όροφο ενός πολυτελούς ξενοδοχείου στη Νέα Υόρκη, δίπλα στην Times Square, λίγες ώρες πριν από την επίσημη παρουσίαση της νέας σειράς Mini DolceVita της Longines. Πρόκειται για την καινούρια, ακόμη πιο elegant και ταυτόχρονα δυναμική εκδοχή του κλασικού πλέον DolceVita, του ρολογιού που γεννήθηκε το 1997 και εκφράζει την ιταλική «γλυκιά ζωή», αλλά έχει τις ρίζες του σε ένα ρολόι-θρύλο του brand, το οποίο δημιουργήθηκε το 1927. Η συλλογή DolceVita, μάλιστα, ήταν εκείνη που έδωσε την έμπνευση για το all time classic πλέον σλόγκαν της Longines: «Elegance is an attitude». Λογικό, λοιπόν, η συζήτηση με την Αμερικανίδα σταρ και Πρέσβειρα για την Κομψότητα του brand να περιστρέφεται γύρω από τον χρόνο, την υψηλή ωρολογοποιία και το προσωπικό στυλ. «Ήμασταν αρραβωνιασμένοι με τον σύζυγό μου όταν ο αδερφός του μου έκανε δώρο ένα ρολόι που είχαν κληρονομήσει από τον πατέρα τους. Από τότε άρχισα να ενδιαφέρομαι για τα ρολόγια», εξομολογείται η Lawrence και συνεχίζει: «Για εμένα το ρολόι είναι κάτι περισσότερο από ένα αξεσουάρ μόδας, είναι κάτι παραπάνω από ένα κόσμημα, γιατί εκφράζει κάτι πιο βαθύ για τον εαυτό σου. Με οποιοδήποτε outfit και αν το συνδυάσεις, σίγουρα θα το αναβαθμίσει». Τι είναι εκείνο που την τράβηξε στη νέα συλλογή; «Αυτό που μου αρέσει γενικά με τα ρολόγια είναι ότι πρόκειται για κοσμήματα, τα οποία όμως έχουν και μια λειτουργικότητα. Και τα DolceVita είναι ιδανικά για να περνάς από ένα casual look κατά τη διάρκεια της ημέρας σε ένα επίσημο το βράδυ. Αυτή η απλότητα του “να μην προσπαθείς πολύ” πάντα μου άρεσε. Άλλωστε, κομψότητα για εμένα είναι ένας ενδιαφέρων τρόπος να κάνεις κάτι να φαίνεται όμορφο και chic», αναφέρει η ίδια. Τη ρωτάμε ποιοι είναι οι κοινοί κώδικες που ανακάλυψε με την εταιρεία: «Νομίζω ότι εγώ και η Longines ταιριάξαμε απόλυτα. Πέρασα κάποια χρόνια καλλιεργώντας το γούστο και τις ιδέες μου για το τι μου αρέσει σε ένα ρολόι. Αυτό, σε συνδυασμό με την κομψότητα της Longines, έδεσαν ιδανικά. Και οι δύο ενδιαφερόμαστε για την ήσυχη κομψότητα. Άλλωστε η Longines είναι η επιτομή της ήσυχης πολυτέλειας», λέει.
Τα νέα μοντέλα Mini DolceVita έχουν κάσες των 21,50mmx29mm από ανοξείδωτο ατσάλι και διατίθενται με ή χωρίς πλαίσιο με διαμάντια.
Τα Mini DolceVita με λουράκι από δέρμα που ταιριάζει χρωματικά με το καντράν, αναβαθμίζουν κάθε εμφάνιση.
«Αυτό που κάνει το brand μας τόσο ξεχωριστό και δυνατό, τα τρία στοιχεία που μας διαφοροποιούν, είναι ότι έχουμε μια πλούσια ιστορία, μια μεγάλη κληρονομιά οι συλλογές μας ισορροπούν ιδανικά ανάμεσα σε σπορ και κλασικά ρολόγια και τα κομμάτια μας προτιμώνται εξίσου από άντρες και γυναίκες», συμπληρώνει ο διευθύνων σύμβουλος της Longines Matthias Breschan. «Η νέα, “ψηφιακή” γενιά ενδιαφέρεται για τα ρολόγια;» τον ρωτάμε. «Τα τελευταία 5-7 χρόνια υπάρχει μεγάλο ενδιαφέρον για τα vintage ρολόγια. Ξεκίνησε με τους συλλέκτες, αλλά τώρα το βλέπουμε και σε πολλούς νέους ανθρώπους. Αυτό συμβαίνει γιατί οι νέοι συνειδητοποίησαν ότι τα ρολόγια είναι από τα πιο sustainable καταναλωτικά αγαθά που υπάρχουν. Όταν αγοράζεις ένα ρολόι, κάνεις μια επένδυση για ολόκληρη τη ζωή σου, ακόμη και για την επόμενη γενιά. Επιπλέον, η δύσκολη περίοδος της πανδημίας έκανε τους νέους να θέλουν να δημιουργήσουν ισχυρούς δεσμούς με το παρελθόν. Όταν λες μια ιστορία για ένα προϊόν που είναι αυθεντική, δεν την επινοείς, αλλά ανταποκρίνεται στην κληρονομιά και την ιστορία του, αυτό ενδιαφέρει πολύ τη νέα γενιά», αναφέρει.
Η ηθοποιός Jennifer Lawrence, Πρέσβειρα της Longines, και ο Matthias Breschan, διευθύνων σύμβουλος του brand.
Υπάρχει άραγε ένας ορισμός για την κομψότητα; «Η συνέπεια. Αλλά το πιο σημαντικό στοιχείο της κομψότητας είναι κάτι υποτιμημένο, και αυτό είναι η απλότητα», δηλώνει η Lawrence.
Και μετά το Mini DolceVita, τι; Ποια είναι τα σχέδια της εταιρείας για το μέλλον; Ο Matthias Breschan έχει την απάντηση: «Την ημέρα που σταματάς να καινοτομείς, εκείνη την ημέρα σκοτώνεις το brand. Πρέπει συνεχώς να προκαλούμε τον εαυτό μας, να μην ικανοποιούμαστε με αυτό που έχουμε πετύχει, να ανυπομονούμε γι’ αυτό που μπορούμε να κάνουμε καλύτερα. Αυτό είναι το μέλλον της Longines».
Τα νέα μοντέλα Mini DolceVita έχουν κάσες των 21,50mmx29mm από ανοξείδωτο ατσάλι και διατίθενται με ή χωρίς πλαίσιο με διαμάντια.
