Λίγες εβδομάδες αφού κυκλοφόρησε η ταινία των Inez & Vinoodh που πλαισίωσε το σόου του οίκου Chanel για τη συλλογή Φθινόπωρο / Χειμώνας 2024, αποκαλύφθηκε και η νέα καμπάνια που στην ουσία συνοψίζεται σε στιγμιότυπα και εικόνες από το φιλμ με πρωταγωνιστές τους Penélope Cruz και Brad Pitt. Στο επίκεντρο βρίσκεται η εμβληματική τσάντα Chanel που χρόνο με τον χρόνο λαμβάνει συναισθηματική αξία στη ζωή μας, με το σκηνικό να λαμβάνει έμπνευση από τη θρυλική ταινία του 1966 “Ένας άντρας και μια γυναίκα”, στην οποία η καλλιτεχνική διευθύντρια Virginie Viard θέλησε να αποτίσει φόρο τιμής, όπως και στο στο ρεύμα της Nouvelle Vague. Ένα έργο που σιγοκαίει από αισθησιασμό, με εκείνη τη θρυλική σκηνή στην παραλία, τον ορίζοντα μέχρι εκεί που φτάνει το μάτι, την αιώνια θάλασσα και, φυσικά, την πόλη της Deauville.
Ευχάριστες “συμπτώσεις”
Στη νέα καμπάνια του οίκου Chanel όλα δένουν μεταξύ τους, ξεκινώντας από την τοποθεσία στην οποία γυρίστηκε η καμπάνια, που αποτελεί το ίδιο σκηνικό για την ταινία του Claude Lelouch. Την ίδια στιγμή η περιοχή της Deauville διατηρεί έναν άρρηκτο δεσμό με τον οίκο Chanel, δεδομένου ότι μιλάμε για το παραθαλάσσιο θέρετρο όπου η δεσποινίς Chanel άνοιξε μια μπουτίκ καπέλων με το όνομά της το 1912 και όπου παρουσίασε τις πρώτες της δημιουργίες Haute Couture το 1913. Και οι “συμπτώσεις” δεν τελειώνουν εδώ, αφού στην πρωτότυπη ταινία, η πρωταγωνίστρια Anouk Aimée κρατούσε μια τσάντα CHANEL κατά τη διάρκεια εκείνων των σκηνών όπου ξεσπά ο έρωτας. Την ίδια ακριβώς τσάντα κρατά και η Penélope Cruz στις εικόνες για τη νέα καμπάνια, η οποία εμφανίζεται σε διάφορες στιγμές της ζωής των χαρακτήρων.
Η καμπάνια
“Συγγνώμη, έχετε κανένα διαθέσιμο δωμάτιο;”. Αυτή τη φράση χρησιμοποιεί η Penélope Cruz, την οποία δανείζεται από την πρωτότυπη ταινία του Claude Lelouch. Μια ερώτηση που σε κάνει να ανατριχιάσεις, που κάνει την καρδιά να χτυπάει πιο γρήγορα και πιο δυνατά. Είναι μια ιστορία για την επιθυμία. Για την ελευθερία. Αυτό το συναίσθημα του να είσαι τόσο απίστευτα ζωντανός. Στην πρωτότυπη ταινία, ο Jean-Louis Trintignant ήταν αυτός που έκανε την ερώτηση. Σε αυτό το πνευματώδες ριμέικ, η Penélope Cruz ρωτά τη σερβιτόρα, την οποία υποδύεται η Rianne Van Rompaey. Στην ουσία, μέσω αυτής της φράσης εξερευνάται ο έρωτας και άλλα συναισθήματα με την εμβληματική τσάντα Chanel να είναι παρούσα. Το χέρι της Penélope Cruz σφίγγει την τσάντα της, διακριτικά, σαν να θέλει να κρύψει την ανησυχία της. Τα δάχτυλά της χαϊδεύουν το καπιτονέ δέρμα, ακούμε τον ήχο από το κούμπωμα που γυρίζει και παρατηρούμε την αλυσίδα πάνω από τον ώμο. Άμεσα αναγνωρίσιμη με την τέλεια σιλουέτα της, μοντέρνα και ορθογώνια, η εμβληματική τσάντα CHANEL και η άψογη γοητεία της που την κάνει τόσο μοναδική και επιθυμητή.
Τοποθετημένη στο τραπέζι ενός εστιατορίου ξενοδοχείου, ανάμεσα στον άνδρα και τη γυναίκα, η θρυλική τσάντα συμβολίζει όλα όσα, κάποια στιγμή στη ζωή μας, μας δίνουν το θάρρος να διεκδικήσουμε τις βαθύτερες επιθυμίες μας. Μια μοναδική και ξεχωριστή στιγμή. Η τσάντα μεταφέρει την τόλμη μας, την τόλμη να γίνουμε τελικά η ηρωίδα της ίδιας μας της ζωής. Στην οθόνη, αυτή η θρυλική τσάντα εκπέμπει ένα άρωμα, μια τριλογία συναισθημάτων: φαντασία, τόλμη, ελευθερία.Είναι σαν να μην υπάρχουν πλέον όρια μεταξύ ζωής και φαντασίας.
Η εμβληματική τσάντα
Η τσάντα CHANEL είναι ένα έμβλημα. Μεταμορφώνεται ανάλογα με τη διάθεση. Πρόκεικται για μια ημερήσια τσάντα που φοριέται το βράδυ, ένας πιστός σύντροφος από μια άγρυπνη νύχτα μέχρι να ξυπνήσει την αυγή. Διαρκεί μια ζωή, για να είναι στη συνέχεια να μεταβιβαστεί από γενιά σε γενιά. Από συλλογή σε συλλογή, εμφανίζεται σε αμέτρητες παραλλαγές χρώματος, σχήματος και υλικού.
Διαποτισμένο με νόημα, αντίθεση και μυστήριο, αποπνέει μια αίσθηση ελευθερίας. Είναι ένας θυρεός που πετάγεται στον ώμο, μια απελευθερωμένη σιλουέτα που αποκαλύπτει κάτι για τον κάτοχό της. Κουβαλάει μέσα του την ίδια την ιστορία του οίκου CHANEL, το παρόν, το παρελθόν και το μέλλον του, συνυφασμένα μεταξύ τους όπως οι κρίκοι των αλυσίδων και των δερμάτινων κορδελών που διαπλέκονται.
Νοερά γίνεται ένα δωμάτιο από μόνο του, ένα καταφύγιο, ένα μέρος για να επανεφεύρει κανείς τον εαυτό του. Στο πέρασμα των χρόνων και των συλλογών της CHANEL, αμέτρητα σχέδια έχουν αποτίσει φόρο τιμής στην εμβληματική τσάντα, ενισχύοντας την ιδιότητά της ως ένα μοναδικό είδωλο, στην πραγματικότητα ως θρύλος.
Φωτογραφίες: Courtesy of CHANEL
