Φωτό: Fabrice Bouquet, Styling: Lauriane Seignier
Σέρουμ, οροί, όπως και να τα πούμε, τα μικρά αυτά πολύτιμα μπουκάλια έχουν κατακτήσει εδώ και χρόνια τις καρδιές μας, αλλά και το μπουντουάρ μας, αφού πρωταγωνιστούν στην καθημερινή μας ρουτίνα φροντίδας. Το ατού τους; Έχουν λεπτόρρευστη υφή που απορροφάται αμέσως από την επιδερμίδα, ενώ την προετοιμάζουν για τα προϊόντα που ακολουθούν, εξασφαλίζοντας τη διείσδυση των συστατικών τους σε βάθος. Οι πρώτοι οροί που κυκλοφόρησαν μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν από όλους τους τύπους επιδερμίδας (καθολικοί οροί), ενώ σήμερα υπάρχουν εξατομικευμένοι, που δίνουν λύση σε συγκεκριμένα προβλήματα.
Flash back
Aυτός ο τύπος προϊόντος, με τη χαρακτηριστική μη λιπαρή υφή, λανσαρίστηκε 40 χρόνια πριν, και συγκεκριμένα το 1982 από την Estée Lauder, με τον πρώτο ορό νυχτερινής επανόρθωσης, τον γνωστό σε όλες Night Repair του ομώνυμου brand, που είχε στόχο να αντιστρέψει τις συνέπειες της έλλειψης ύπνου στο δέρμα. Από τότε αναδιαμορφώθηκε πολλές φορές, ενώ σκαρφάλωσε στην κορυφή των πωλήσεων, παραμένοντας εκεί μέχρι σήμερα με την πιο πρόσφατη, βελτιωμένη φόρμουλα Advanced Night Repair Synchronized Multi Recovery Complex. Μια δεκαετία και κάτι αργότερα, το 1996, κυκλοφόρησε ο ορός Double Serum από την Clarins, ένα εμβληματικό, βραβευμένο προϊόν που έγινε σήμα-κατατεθέν της μάρκας. Ήταν το πρώτο μπουκάλι διπλού φιαλιδίου που επέτρεψε τη συγκέντρωση των βέλτιστων συμπυκνωμένων συστατικών, διαλυμένων σε λάδι και νερό. Το τοπ brand καλλυντικών που έγραψε, με τη σειρά του, τη δική του ιστορία στην κατηγορία «σέρουμ» είναι η Lancôme, η οποία παρουσίασε το 2009 τον πολυβραβευμένο ορό Génifique. Διάσημος για την ικανότητά του να ενεργοποιεί 10 χαρακτηριστικά της νεότητας, έχει λάβει πάνω από 170 βραβεία, ενώ μέχρι πέρυσι είχε πουλήσει 25 εκατ. μπουκάλια παγκοσμίως, και μέχρι το ξέσπασμα της πανδημίας και το πάγωμα των αγορών αγοραζόταν ένας ορός ανά 6 δευτερόλεπτα. Σήμερα, ακούει στο όνομα Advanced Génifique και έχει αναβαθμισμένη σύνθεση που βασίζεται σε 15αετή έρευνα πάνω στην επιστήμη του μικροβιώματος της επιδερμίδας. Ακολούθως, το ιαπωνικό brand Shiseido λάνσαρε το 2014 το Ultimune Power Infusing Concentrate, έναν ορό με 39 πατέντες ευρεσιτεχνίας και 151 βραβεία παγκοσμίως. Το προϊόν είναι ειδικά σχεδιασμένο ώστε να ενισχύει την εσωτερική διαδικασία άμυνας του δέρματος και να δρα ενάντια στα σημάδια του στρες και της γήρανσης.
My precious!
Τα σέρουμ κατέκτησαν σε πρώτη φάση τις ασιατικές αγορές, καθώς αποτέλεσαν αναπόσπαστο βήμα της διάσημης πολυστρωματικής κορεάτικης ρουτίνας, ενώ δεν άργησαν να ακολουθήσουν και οι ευρωπαϊκές αγορές. «Οι οροί είναι τα καλλυντικά που σημειώνουν τις μεγαλύτερες πωλήσεις ανά τον κόσμο», επισημαίνει ο Édouard Mauvais-Jarvis, διευθυντής Επιστημονικής Επικοινωνίας και Περιβάλλοντος του Dior, και προσθέτει ότι αυτοί αποτελούν και τα best seller προϊόντα του οίκου. «Σήμερα, δεν υπάρχει brand που να μην έχει σέρουμ στις συλλογές του. Ο ορός είναι ένας τρόπος για τις εταιρείες να δείχνουν την τεχνολογική υπεροχή τους», συνεχίζει η Sophie Strobel, βιολόγος που ειδικεύεται στον χώρο της κοσμετολογίας. Και το καλύτερο; Δεν είναι απαραίτητο να συνδυάζεις την κρέμα με τον ορό σου, δηλαδή δεν χρειάζεται να χρησιμοποιείς ορό και κρέμα από την ίδια σειρά ή ακόμη και από το ίδιο brand. Μπορείς να κάνεις mix & match συνδυασμούς, ανάλογα με τις ανάγκες σου. Τα τελευταία τρία χρόνια, μάλιστα, τους παραπάνω «καθολικούς» ορούς διαδέχτηκαν τα σέρουμ στοχευμένης δράσης που δρουν σαν boosters. Αυτό το διάστημα η αγορά καλλυντικών κατακλύζεται από ορούς που χρησιμοποιούνται για την αντιμετώπιση συγκεκριμένων προβλημάτων. Έρχονται, λοιπόν, σαν θεραπεία να ανταποκριθούν στις εκάστοτε ανάγκες κάθε γυναίκας (π.χ. έλλειψη λάμψης, πανάδες, ακμή, ξηρότητα, απώλεια σφριγηλότητας κ.λπ.). Εμπλουτίζονται αντίστοιχα με τα κατάλληλα συστατικά, όπως ρετινόλη, βιταμίνη C, νιασιναμίδη, υαλουρονικό οξύ, σαλικυλικό οξύ, AHAs, BHAs και διεισδύουν βαθιά στην επιδερμίδα για να εκπληρώσουν την αποστολή τους.
Η φόρμουλα στο μικροσκόπιο
«Τα σέρουμ είναι ειδικά σχεδιασμένα προϊόντα ώστε να φτάνουν γρήγορα στις βαθύτερες στιβάδες της επιδερμίδας», εξηγεί ο Jarvis. Η σύνθεσή τους είναι συμπυκνωμένη επειδή έχουν υδαρή βάση, ενώ τα περισσότερα από τα δραστικά συστατικά που περιέχουν είναι υδατοδιαλυτά. Αυτά τα ίδια δραστικά συστατικά δεν είναι εμφανή σε μια κρέμα, στην οποία η «λιπαρή» φάση καταλαμβάνει πολύ χώρο. Επιπλέον, οι οροί, εκμεταλλευόμενοι την πρόοδο της τεχνολογίας, γίνονται όλο και πιο «τεχνικοί». Τι θα πει αυτό; «Έχουμε επιλέξει μόρια νανο-μεγέθους ώστε να μπορούν να διεισδύσουν όσο το δυνατόν βαθύτερα στην επιδερμίδα, καθώς στόχος είναι να απελευθερωθούν στην καρδιά του δέρματος και όχι στην επιφάνειά του», εξηγεί η Kristin Chen, ιδρύτρια της ιαπωνικής μάρκας Irén Skin, η οποία ειδικεύεται αποκλειστικά και μόνο στον σχεδιασμό ορών. Σε γενικές γραμμές, για να αποκτήσουν τα σέρουμ υδαρή υφή και όχι κολλώδη ή αφρώδη, τα brands καλλυντικών επενδύουν και σε μερικά συνθετικά μόρια. Στην πραγματικότητα είναι δύσκολο να πετύχεις μια 100% φυσική φόρμουλα. «Οι “green” μάρκες καλλυντικών δημιουργούν κοκτέιλ φυτικών ελαίων, τα οποία έχουν μεν σχεδιαστεί για να διεισδύουν γρήγορα, ωστόσο δεν έχουν καμία σχέση με τους κλασικούς ορούς όσον αφορά τη σύνθεση. Θα λέγαμε, ωστόσο, ότι αποτελούν φυσικά συμπληρώματα διατροφής ιδίως για το ξηρό δέρμα, καθώς είναι πλούσια σε ωμέγα 3 λιπαρά οξέα και αντιοξειδωτικές βιταμίνες», σημειώνει η Strobel.
Πώς να εφαρμόσω τον ορό;
«Εάν είσαι φαν της κορεάτικης τελετουργίας ομορφιάς, προετοίμασε το δέρμα σου με μια λοσιόν που βελτιστοποιεί τη διείσδυσή του. Στη συνέχεια εφάρμοσε το σέρουμ και ολοκλήρωσε την περιποίησή σου με την κρέμα ημέρας ή νύχτας αντίστοιχα», εξηγεί ο Jarvis. Εάν πάλι θέλεις να κάνεις skip τη λοσιόν, απλώς εφάρμοσε το σέρουμ σε καθαρό δέρμα πριν από την κρέμα. Τώρα, στο ερώτημα εάν μπορούμε να φοράμε το ένα σέρουμ πάνω από το άλλο -γνωστό ως layering-, σύμφωνα με την Kristin Chen μπορούμε, αλλά με προσοχή στα συστατικά. «Στην Ιαπωνία, οι γυναίκες συνηθίζουν να εφαρμόζουν το ένα σέρουμ πάνω από το άλλο για την ταυτόχρονη αντιμετώπιση διαφορετικών προβλημάτων, π.χ. ακμή, ξηρότητα και καφέ κηλίδες. Ποτέ δεν παντρεύουμε όμως τη ρετινόλη με απολεπιστικά οξέα ή βιταμίνη C που έχει όξινο pH, ή δύο κερατολυτικές ουσίες τη φορά, όπως το σαλικυλικό με το γαλακτικό οξύ, γιατί ελλοχεύει ο κίνδυνος φλεγμονής. Επίσης ποτέ δεν αναμειγνύουμε πάνω από τρία συστατικά τη φορά».
Βρες εδώ το σέρουμ που καλύπτει τις ανάγκες σου:
Για εφέ λίφτινγκ: Le Lift Serum της Chanel με αντιοξειδωτικό εκχύλισμα μαύρης μέντας και το αντιγηραντικό συστατικό Αlfalfa.
Για ισορροπημένο μικροβίωμα: Advanced Génifique της Lancôme με 7 κλάσματα προβιοτικών και πρεβιοτικών.
Για επιτάχυνση της νυχτερινής επανόρθωσης: Advanced Night Repair Synchronized Multi Recovery Complex της Estée Lauder με την πρωτοποριακή τεχνολογία Chronolux Power Signal.
Για ενδυνάμωση: Capture Totale Super Potent Serum του Dior με 91% φυτικά συστατικά και ακετυλιωμένο υαλουρονικό οξύ πολύ χαμηλού μοριακού βάρους για να διεισδύει σε βάθος.
Για προστασία από τις εσωτερικές και εξωτερικές επιθέσεις της επιδερμίδας: ανανεωμένο Mineral 89 Probiotic Fractions της Vichy με κλάσματα προβιοτικών, εξαιρετικά υψηλή συγκέντρωση σε Ιαματικό Ηφαιστειακό Νερό της Vichy και 4% νιασιναμίδη (βιταμίνη Β3).
Θεραπεία αναζωογόνησης ενός μήνα: Platinum Rare Haute-Rejuvenation Protocol της La Prairie με τρία φιαλίδια που κουμπώνουν στη βάση ενεργοποίησης Platinum Catalyst.
Ισχυρή αντιγηραντική δράση με τη δύναμη της φύσης: Double Serum της Clarins με 21 φυτικά εκχυλίσματα.
Αντί για μπότοξ: The Lifting Eye Serum της La Mer με τον θαυματουργό ζωμό του brand, Miracle Broth.
Για ενέργεια και λάμψη: Ultimune Power Infusing Concentrate με την προηγμένη τεχνολογία ImuGeneration Technology της Shiseido.
Αντιρυτιδικό: Pure Shots Line Away Serum του Yves Saint Laurent με ίριδα και υαλουρονικό οξύ.
Για ελαστικό δέρμα μετά την εμμηνόπαυση: Λευκή Πεύκη Ορός Αναπλήρωσης της Κορρές με τεχνολογία Meno-Reverse και εκχύλισμα λευκής πεύκης (στα φαρμακεία).
Για λείανση των ρυτίδων: Revitalift Laser Pure Retinol Night Serum της L’ Oréal Paris με σταθεροποιημένη, συμπυκνωμένη, καθαρή ρετινόλη.
Για γέμισμα των ρυτίδων: Retinol B3 Serum της La Roche- Posay με ρετινόλη και βιταμίνη Β3 (στα φαρμακεία).
Για αναδιαμόρφωση του οβάλ: Nuxuriance Ultra Serum της Nuxe με φυσικά σύμπλοκα από άνθος κρόκου και βουκαμβίλια (στα φαρμακεία). 
Με σμηγματορυθμιστική δράση για το ακνεϊκό δέρμα: Silymarin CF της Skinceuticals με αντιοξειδωτική σιλυμαρίνη, βιταμίνη C, φερουλικό και σαλικυλικό οξύ, skinceuticals.gr
Κατά των καφέ κηλίδων: Cellular Luminous 630 Anti Spot Serum της Nivea με το συστατικό Luminous 630, βιταμίνη Ε και υαλουρονικό οξύ.
Για ανανέωση στο φουλ: Revitalizing Serum της Frezyderm με ολιγασακχαρίτες βαμβακιού και ενεργά πεπτίδια (στα φαρμακεία).
Για ανάπλαση: M Cosmetics Firming Serum με βιομιμητικά συστατικά, φυσικά προλιπίδια και πανθενόλη (στα φαρμακεία).
Για ήπια απολέπιση: Irén Skin Glow Getter Renewal Serum με εκχύλισμα σπόρου κολοκύθας και 5% γλυκολικό οξύ, irenskin.com.
