Backstage Shooting: Είδαμε πρώτες την φθινοπωρινή συλλογή Conscious της H&M

Το ήξερες πως το 95% των ρούχων που πετιούνται, μπορούν να ξαναφορεθούν, να επαναχρησιμοποιηθούν ή να ανακυκλωθούν; Ο κύκλος της ζωής ενός ρούχου είναι αρκετά μεγαλύτερος σε σχέση με αυτό που νομίζεις. Έχοντας τα παραπάνω κατά νου, η H&M μένει πιστή στη δέσμευσή της – να χρησιμοποιεί υλικά που προέρχονται αποκλειστικά από ανανεώσιμες πηγές έως το 2030 – και τη σεζόν Α/W 2019 συνεχίζει να μάχεται για ένα πιο βιώσιμο μέλλον στη μόδα.

Για αυτό το φετινό φθινόπωρο με αφορμή το λανσάρισμα της νέας, φθινοπωρινής συλλογής Conscious, που είναι εμπλουτισμένη με μοντέρνα κομμάτια φτιαγμένα από ανακυκλωμένα ή άλλα υλικά με μικρότερη επίδραση στο περιβάλλον, το διάσημο brand οργάνωσε το πιο λαμπερό, street style party στην καρδιά της πόλης, από το οποίο φυσικά δεν θα μπορούσε να απουσιάζει το ELLE. 

Έβελυν Καζαντζόγλου, Ειρήνη Καζαριάν, Κλέλια Ανδρολάτου, Βασιλική Ρούσσου και Ευγενία Σαμαρά! 5 δυναμικές γυναίκες, που διαπρέπουν η κάθε μια στον τομέα της. 5 influencers με ισχυρή προσωπικότητα, υπέροχη αισθητική και δυνατή απήχηση. Αυτές ήταν οι μούσες της φωτογράφησης, οι οποίες πόζαραν στα πιο όμορφα spots του Αθηναϊκού κέντρου, φορώντας τα πιο stylish, οικολογικά κομμάτια της νέας συλλογής με την υπογραφή της Η&Μ και αποδεικνύοντας έτσι με τον καλύτερο δυνατό τρόπο πως η βιωσιμότητα και η μόδα μπορούν να πορεύονται παρέα.

Επιβλητικά δερμάτινα σύνολα, καρό κοστούμια και πουκάμισα, animal printed μποτάκια και ανάλαφρα φορέματα με βολάν, που υπογραμμίζουν στο έπακρο την θηλυκότητα, ήταν μόνο μερικά από τα κομμάτια-stars, που διεκδίκησαν τα φωτογραφικά φλας του Νικόλα Μάστορα, σε ένα concept που αποθέωσε το urban style. Οι πρωταγωνίστριες της φωτογράφησης, όπως μάθαμε στα παρασκήνια του shooting, δεν επιλέχθηκαν καθόλου τυχαία. Αντίθετα, οι συγκεκριμένες κυρίες διαθέτουν την minimal ματιά που ταιριάζει υπέροχα με το στυλ της καμπάνιας.

Το μήνυμα της καμπάνιας ήταν διπλό: Να παρουσιάσει από την μια την εξαιρετικά fashionable πλευρά της συλλογής και να υπογραμμίζει από την άλλη την συνεισφορά της στην διάσωση του πλανήτη. Στο παρακάτω βίντεο, μπορείς να πάρεις μια γερή δόση από όσα συνέβησαν στην φωτογράφηση της Η&Μ, ενώ τα vibes αποθανατίζουν και οι backstage φωτογραφίες, που θα βρεις στη συνέχεια:

Στα παρασκήνια του shooting ωστόσο συλλέξαμε άφθονη πληροφορία σχετικά με την αισθητική αλλά και την ποιότητα της νέας συλλογής Conscious by Η&Μ. Αυτή τη σεζόν, την παράσταση κλέβουν τα αέρινα φορέματα που κολακεύουν κάθε σιλουέτα, χαρίζοντάς της υπέροχη κίνηση, ενώ στα all time classic αγαπημένα συγκαταλέγουμε τα κομψά σακάκια και τα ιδιαίτερα παντελόνια.

Τα oversized φούτερ με κουκούλα, φοριούνται ως φορέματα για all-day looks μέσα στην πόλη, ενώ το must-have καρό πουκάμισο μετατρέπεται στο απόλυτο, πασπαρτού ρούχο, που σε συντροφεύει από το πρωί ως το βράδυ.

Όσον αφορά τα πλεκτά, τα ζιβάγκο -σε κάθε τους εκδοχή- βρίσκονται στο επίκεντρο. Την ίδια στιγμή, τα πανωφόρια τετραγωνίζονται, αποκτώντας μια πιο σύγχρονη και statement άποψη, που μας εμπνέει για υπέροχες εμφανίσεις με άφθονο στυλ.

Στις λεπτομέρειες της συλλογής μπορούμε να εντοπίσουμε πιέτες, φαρδιές μανσέτες και διακριτικά ανοίγματα που δίνουν τον τόνο και μας κάνουν να ξεχωρίζουμε. Τα κομμάτια «παίζουν» μεταξύ φωτεινών και neutral χρωμάτων, ενώ το μαύρο είναι εξίσου αισθητό. Τέλος, τα παιχνιδιάρικα μοτίβα, όπως το animal print και τα statement καρό δίνουν το παρόν και χαρίζουν στις εμφανίσεις σας άλλοτε ένα σοφιστικέ και άλλοτε ένα πιο κοσμοπολίτικο ύφος.

«Η φθινοπωρινή συλλογή H&M Conscious για το 2019 ξεχωρίζει για τα διαχρονικά και casual-chic κομμάτια της, που δύσκολα θα βαρεθείς. Περιλαμβάνει κλασσικά αλλά και πιο μοντέρνα σχέδια, που για εμάς θεωρούνται απαραίτητα για να ανανεώσεις την γκαρνταρόμπα σου», αναφέρει η Maria Östblom, Επικεφαλής Σχεδίασης του Γυναικείου Τμήματος στην H&M.

Όσον αφορά την σύνθεση της σειράς, φέτος η H&M εστιάζει στον ανακυκλωμένο πολυεστέρα, ένα υλικό που παράγεται από χρησιμοποιημένα πλαστικά μπουκάλια PET, υποβάλλεται σε επεξεργασία και έπειτα υφαίνεται. Επιπλέον, σημαντικά για την εταιρία είναι και το οργανικό βαμβάκι καθώς και ένα μείγμα lyocell ινών TENCEL™, από τα οποία δημιουργούνται κυρίως τα ζέρσεϊ του brand.

«Θέλουμε να αξιοποιούμε το μέγεθος της εταιρείας μας, για να οδηγούμε την αλλαγή προς μια κυκλική και αειφόρο βιομηχανία της μόδας. Η φθινοπωρινή συλλογή H&M Conscious για το 2019 αποτελεί ένα καταπληκτικό παράδειγμα της προόδου που έχουμε σημειώσει στο θέμα της τεχνολογίας και των καινοτομιών, αντικαθιστώντας τα συμβατικά υλικά με άλλες εναλλακτικές ανακυκλωμένων υλικών», επισημαίνει ο Pascal Brun, Διευθυντής Αειφορίας της H&M.

Ωστόσο η συλλογή Conscious δεν είναι το μόνο δυνατό χαρτί της Η&Μ για την προστασία του πλανήτη. Τον Σεπτέμβριο, η Πρωτοβουλία Ανακύκλωσης Ρούχων, την οποία πρώτη η H&M έφερε στην Ελλάδα και πραγματοποιεί καθ’όλη την διάρκεια του χρόνου σε όλα τα καταστήματά της, ενισχύεται σημαντικά. Έτσι, από τις 12/09 έως τις 28/09 για κάθε σακούλα με χρησιμοποιημένα ρούχα και οικιακά υφάσματα προσφέρονται στους πελάτες όχι ένα αλλά δύο εκπτωτικά κουπόνια 15%, τα οποία μπορούν να χρησιμοποιήσουν στις επόμενες αγορές τους.

Βίντεο: Πέτρος Κωστράκης