Τελικά, οι άνθρωποι γεννιούνται με έναν προδιαγεγραμμένο χαρακτήρα ή η προσωπικότητά τους είναι προϊόν των εμπειριών και των προσωπικών τους αναφορών; Ακόμα κι αν κάποια στοιχεία του χαρακτήρα μας αποδίδονται στη γέννα, οι διαρκείς ανατροπές της ζωής και κυρίως το πώς τις χειριζόμαστε είναι αυτές που μας διαμορφώνουν. Αυτό είναι που θα καθορίσει αν θα γίνουμε το ΒΟSS του εαυτού μας ή όχι.
H καμπάνια Άνοιξη/Καλοκαίρι 2023 της BOSS προσφέρει την απαραίτητη έμπνευση για να αγκαλιάσουμε τις πλήρεις δυνατότητές μας και να ζήσουμε τη ζωή με τους δικούς μας όρους, με αυτοπεποίθηση, στιλ και όραμα, μέσα από μια γεμάτη διασημότητες εξερεύνηση για το τι χρειάζεται για να γίνει κάποιος ένα πραγματικό BOSS. Ρίχνοντας μια πιο προσεκτική ματιά στα γερά θεμέλια του motto “Be your own BOSS”, έξι κορυφαία ταλέντα από διάφορους τομείς μοιράζονται τις ιστορίες καταγωγής τους δίνοντας έμπνευση στον καθένα μας να αγκαλιάσει το πεπρωμένο του: Το super model από τη Βρετανία Naomi Campbell, ο Κολομβιανός τραγουδιστής Maluma, το super model από την Αμερική Gigi Hadid, ο Νοτιοκορεάτης ηθοποιός Lee Minho, ο Ιταλός TikTok δημιουργός νέας γενιάς Khaby Lame και ο Ιταλός τενίστας Matteo Berrettini.
Κάθε ένα από αυτά τα διάσημα και παγκοσμίως αναγνωρισμένα ταλέντα ξεπέρασε εμπόδια και προσωπικούς αγώνες για να γίνουν αφεντικό του εαυτού τους. Ο φωτογράφος Mikael Jansson, αποθανάτισε αυτές τις δυναμικές ιστορίες τις οποίες αφηγούνται μέσα από γεμάτες συναισθήματα λέξεις απεικονίζοντας την πορεία τους προς τον θρίαμβο. Αυτές οι BOSS προσωπικότητες ήξεραν πάντα τι ήθελαν, και το πέτυχαν μέσα από μια σειρά προσωπικών επιλογών. Καθώς προορίζονταν για σπουδαία πράγματα, ενσαρκώνουν με τον καλύτερο τρόπο το μήνυμα ότι τα “αφεντικά” δεν γεννιούνται – γίνονται.
Η προσωπική φιλοδοξία είναι ο φάρος στην πορεία της ζωής μας. Και μπορεί πολλές φορές το φως του να πνίγεται μέσα στην πυκνή ομίχλη της αμφιβολίας ή του φόβου του ρίσκου, όμως η καμπάνια της BOSS για τη συλλογή SS23 μας παρακινεί και χρησιμεύει ως υπενθύμιση ότι όλα τα μονοπάτια στη ζωή μπορούν να παρουσιάσουν αμέτρητες ανατροπές, ωστόσο το ταξίδι για να γίνεις αυτός που πραγματικά είσαι, ξεκινάει από μέσα σου. Με ποιο τρόπο το κάνει αυτό; Με έμπνευση την τάση του TikTok “Just a kid”, όλες οι προσωπικότητες που συμμετέχουν στην καμπάνια της BOSS σε διάφορα κανάλια, όπως το Instagram και το TikTok, «αναμετριούνται» με τον νεότερο εαυτό τους. Πιο συγκεκριμένα κρατούν μια παιδική φωτογραφία τους σε αντιδιαστολή με την εικόνα τους σήμερα. Αυτή η κίνηση συμβολίζει τον μακρύ και δύσκολο, αλλά ταυτόχρονα συναρπαστικό δρόμο που διανύει ο καθένας μας μέχρι να γίνει το BOSS του εαυτού του.
Η συλλογή Άνοιξη/Καλοκαίρι 2023 της BOSS παρουσιάζει μια τολμηρή αισθητική, συνδυάζοντας το πνεύμα της πόλης με έναν καλοκαιρινό, “εκτός γηπέδου” τρόπο ζωής, με την χαρακτηριστική χρωματική παλέτα του brand, μαύρο, λευκό και καμηλό. Το αποτέλεσμα είναι μια εκλεπτυσμένη, αλλά και χαλαρή συλλογή στην οποία οι BOSS κώδικες συνδυάζονται άψογα, δημιουργώντας μια κομψή διασταύρωση του soft tailoring και του εξελιγμένου sportswear, αποπνέοντας μια ήσυχη πολυτέλεια.
Και το καλύτερο; Μπορούμε και μεις να γίνουμε κομμάτι του BOSS Origin Story με ένα ειδικό Instagram φίλτρο μέσω του οποίου μπορούμε να μοιραστούμε τις δικές μας προσωπικές ιστορίες σχετικά με το πως καταφέραμε να πάρουμε στα χέρια μας τη ζωή μας για να γίνουμε το BOSS του εαυτού τους. Συμβαδίζοντας με τη χρήση εικόνων τύπου κολάζ της καμπάνιας, ανεβάζουμε φωτογραφίες του νεότερου εαυτού μας και δημιουργούμε εικόνες που συνδυάζουν επιλεγμένα χαρακτηριστικά από το παιδικό μας πρόσωπο με τις σημερινές μας selfies.
Αυτή η καινοτόμος καμπάνια συμβαδίζει με την πρόσφατη ανανέωση του brand που γνωρίζει πως η μόδα έχει τη δύναμη να ενδυναμώσει, να παρακινήσει, να εμπνεύσει, να τονώσει την αυτοπεποίθηση. BOSSes aren’t born – they’re made.
