Οικοδέσποινα του party ήταν η Maria Giulia Prezioso Maramotti, Αντιπρόεδρος US Retail του οίκου Max Mara και Global Brand Ambassador. Το supermodel Αμερικανικής καταγωγής Carolyn Murphy, που περπάτησε στο τελευταίο show του οίκου για την παρουσίαση της συλλογής Max Mara Resort 2020 στο Βερολίνο, ταξίδεψε από την Αμερική για να ανακαλύψει το νέο flagship store ως η διεθνής επίτιμη καλεσμένη της εκδήλωσης. Πάνω από 300 καλεσμένοι μεταξύ των οποίων VIPs, Socialites, εκπρόσωποι του Κορεάτικου και διεθνή τύπου δήλωσαν το παρόν, με τη λίστα να συμπληρώνουν εγχώριες celebrities και influencers όπως οι Jiwoo Choi, Claudia Kim, Jihye Han, Hiyejin Han, Irene Kim, Eunse Ki, Nayoung Kim και ο pop – star Henry Lau, οι οποίοι απόλαυσαν γεύσεις με άρωμα Ιταλίας και διασκέδασαν υπό τους ήχους της DJ Kino Kino.
Οι Duccio Grassi Architects είχαν την επιμέλεια του σχεδιασμού του καταστήματος που ενσωματώνει την αίσθηση του brand και επικαλείται τις βασικές αξίες της Ιταλικής δεξιοτεχνίας και της διαχρονικής κομψότητας. Το κατάστημα με τις επιβλητικές βιτρίνες που καλύπτουν την πρόσοψη, διαθέτει ένα μοναδικό σχεδιασμό, διατηρώντας τις σαφείς γραμμές και τις εκλεπτυσμένες λεπτομέρειες, κοινό χαρακτηριστικό όλων των υπόλοιπων καταστημάτων του brand. Ειδικά διαμορφωμένοι τοίχοι καλύπτονται από χειροποίητο τελείωμα ορείχαλκου και χαρακτηρίζουν τον εσωτερικό χώρο. Έμφαση δίνεται στις φυσικές πέτρες, στους τοίχους από ορείχαλκο, στο ξύλο βελανιδιάς και στο μέταλλο, στοιχεία τα οποία ενισχύονται ως προς τον όγκο με αστραφτερές επιφάνειες και ξύλινα έπιπλα. Η είσοδος και μερικοί τοίχοι είναι κατασκευασμένοι από πέτρα Ceppo, το ίδιο πολυτελές υλικό που έχει χρησιμοποιηθεί σε Μιλανέζικα παλάτια, ενώ το ξύλο βελανιδιάς χαρακτηρίζει το πάτωμα του υπόλοιπου χώρου.
Το κατάστημα διαθέτει τις συλλογές Max Mara και Sportmax, συμπεριλαμβανομένης μιας ευρείας ποικιλίας από αξεσουάρ.
Για τον εορτασμό του ανοίγματος του πρώτου flagship store στην Κορέα, η Max Mara αποκαλύπτει μια ξεχωριστή capsule συλλογή που αποτελείται από τρία μόνο κομμάτια στα οποία «φιλοξενούνται» τα Heritage Prints. Το πιο μοδάτο print του μέλλοντος έρχεται από το παρελθόν. Το συγκεκριμένο print «κουβαλά» τη μακρά ιστορία κομψότητας και δημιουργικότητας του οίκου, μέσα από το σοφιστικέ στυλ των σχεδιαστών και των εικονογράφων που έχουν συνεργαστεί με τη Max Mara : από τα σχέδια της Madame Beretta ( η οποία σχεδίασε το παλτό 101801, το οποίο συνεχίζει να αποτελεί ένα από τα σήματα κατατεθέν του brand) μέχρι το αλάνθαστο croquis (σχέδιο) του Karl Lagerfeld, συνεργασίες με τον Guy Paulin, τον Jean-Charles de Castelbajac ή την Emmanuelle Khanh αλλά και τα γράμματα #maxmaragram και οι εκλεπτυσμένες εικονογραφήσεις του θρυλικού Brunetta, σε ένα ραφιναρισμένο patchwork τυπωμένο σε μετάξι. Η capsule collection της Σεούλ αποτελείται από 3 κομμάτια: το μεταξωτό μακρύ παλτό με κουκούλα και δερμάτινες λεπτομέρειες, το φούτερ με γραφικά σχέδια και η belt-bag (τσάντα μέσης). Όλα διαθέτουν μια ξεχωριστή ετικέτα ενώ η belt-bag (τσάντα μέσης) έχει ένα ιδιαίτερο αποτύπωμα χαραγμένο στο κούμπωμα του φερμουάρ. Η capsule collection της Σεούλ θα είναι διαθέσιμη αποκλειστικά από τις 3 Σεπτεμβρίου στο Apgujeong-ro flagship store και online στο kr.maxmara.com
