Ο εντυπωσιακός χώρος έδωσε τη δυνατότητα στους επισκέπτες να προσωποποιήσουν τη συλλογή και να αλληλοεπιδράσουν μέσω ψηφιακής και οπτικοακουστικής τεχνολογίας.
«Είναι πάντα πολύ ξεχωριστό όταν οι ambassadors μας δίνουν ένα προσωπικό νόημα στις συνεργασίες μας», δήλωσε ο Tommy Hilfiger. «Το δημιουργικό πνεύμα και το πάθος του Lewis για να δημιουργήσει μοναδικές εμπειρίες σε οπαδούς του σε όλο τον κόσμο έρχεται σε κάθε συλλογή, καμπάνια και εκδήλωση στην οποία συμμετέχουμε».
Ο Lewis πλαισιώθηκε από συνεργάτες, influencers, δημοσιογράφους και fan στο ewerk, ένα πρώην μουσικό techno club στη γειτονιά του Mitte, για να γιορτάσει την CREATE X UNITY έμπνευση της συλλογής και την ιδέα ότι όταν οι δημιουργικές δυνάμεις ενωθούν, όλα είναι εφικτά. Παράλληλα στο εξωτερικό του κτιρίου, μια προβολή εικόνων και ταινιών από την TommyXLewis συλλογή για την Άνοιξη 2019 ήταν ορατή από την εμβληματική Postdam Platz.
Η εκδήλωση THxLH CoLab αναμιγνύει το δυναμικό πνεύμα της συλλογής TommyXLewis για την Άνοιξη 2019 και της δημιουργικής ενέργειας του Βερολίνου σε μια μοναδική εμπειρία”, δήλωσε ο Lewis Hamilton. “Αυτή τη σεζόν, ο Tommy ήθελε να εμπνεύσει τους ανθρώπους να ενωθούν με τη μόδα. Μου αρέσει πολύ να συναντάω και να συνδέομαι με τους fan μου και στην εκδήλωση THxLH CoLab τους παρακολούθησα που έφεραν τη δική τους CREATE X UNITY έμπνευση στον χώρο».
Εμπνευσμένα από την καμπάνια TommyXLewis για την Άνοιξη του 2019, τα πορτρέτα των επισκεπτών που καταγράφηκαν στο event συνδυάστηκαν και προβάλλονταν ως ψηφιακή τοιχογραφία σε μεγάλες οθόνες LED σε όλο τον χώρο της εκδήλωσης μέσω του audio & visual design collective Pfadfinderei. Καθ ‘όλη τη διάρκεια της βραδιάς, οι επισκέπτες απόλαυσαν μια παράσταση από το urban dance crew Flying Steps και DJ sets από ανερχόμενα αστέρια της ανεξάρτητης σκηνής του Βερολίνου Live From Earth, συμπεριλαμβανομένων των Ticklish, ACOID, MCR-T και WOS. Είχαν επίσης την ευκαιρία να πειραματιστούν με κινούμενες προβολές και φωτεινές εγκαταστάσεις από ένα δια δραστικό περίπτερο VJ που έτρεξε το Pfadfinderei που βρισκόταν στο κέντρο του χώρου.
Εμπνευσμένη από τη διατροφική φιλοσοφία του Lewis Hamilton, το catering της εκδήλωσης πραγματοποιήθηκε από την plant-based chef Liora Bels, η οποία μαγείρεψε μέσα από μια ανοιχτή κουζίνα από την οποία μοιράστηκε επίσης τις γνώσεις της για τη vegan διατροφή.
Οι επισκέπτες μπορούσαν να αγοράσουν τα ρούχα της συλλογή TommyXLewis για την Άνοιξη 2019 και να προσωποποιήσουν τα look τους καθ’ όλη τη διάρκεια της βραδιάς. Σε αυτά συμπεριλαμβανόταν και ένα πράσινο μπλουζάκι με το λογότυπο “LH” στο μπροστινό μέρος, όπου όλα τα έσοδα από τις πωλήσεις του διατέθηκαν στο φιλανθρωπικό ίδρυμα Karuna Verein, με έδρα το Βερολίνο, το οποίο υποστηρίζει παιδιά και νέους που έχουν ανάγκη. Τα συνθήματα και τα λογότυπα “CREATE X UNITY”, που ήταν εμπνευσμένα από το πνεύμα της συλλογής, ζωγραφίστηκαν με το χέρι πάνω σε μπλουζάκια. Επίσης τα στιλ τυπώθηκαν με εξατομικευμένα γραφικά λογοτύπων, με το καθένα να διαθέτει ένα εντελώς μοναδικό συνδυασμό χρωμάτων ο οποίος παραγόταν από έναν καινοτόμο αλγόριθμο εκτύπωσης. Οι επισκέπτες δημιούργησαν το δικό τους μοναδικό στυλ TommyXLewis, και τα σχέδια τους ράφτηκαν επιτόπου από τους στυλίστες που βρίσκονταν στον χώρο.
Η συλλογή TommyXLewis για την Άνοιξη 2019, αποτελεί την δεύτερη συνεργασία μεταξύ του Tommy Hilfiger και του Lewis Hamilton. Προσθέτει ένα φρέσκο twist στα κλασικά sportswear σχέδια με φωτεινά ροζ και μωβ έντονα χρώματα, oversized “CREATE X UNITY” γραφικά, και dip-dyed grading εμπνευσμένα από το τολμηρό street-style του Λος Άντζελες. Το «LH» logo έχει εξελιχθεί σε ένα μινιμαλιστικό σχέδιο, ενώ συνεχίζει να γιορτάζει το iconic flag του Tommy Hilfiger και τα αρχικά του Βρετανού οδηγού αγώνων ταχύτητας. Η συλλογή TommyXLewis περιέχει σπορ επιρροές, κλασικά κομμάτια, oversized σιλουέτες και βιώσιμα στοιχεία όπως το οργανικό βαμβάκι. Συνδυάζει με αυτόν τον τρόπο τον fashion-forward ρυθμό του Lewis Hamilton, με το classic cool Αμερικανικό DNA του Tommy Hilfiger έτσι ώστε η συλλογή να μπορεί να φορεθεί από όλους. Περιλαμβάνει ρούχα, παπούτσια, αξεσουάρ, εσώρουχα, μαγιό και κάλτσες.
Η συλλογή TommyXLewis για την Άνοιξη 2019 θα είναι διαθέσιμη στα καταστήματα Tommy Hilfiger και σε επιλεγμένα σημεία πώλησης από τις 12 Μαρτίου 2019.
