To αγνό και 100% (πλέον) brand περιποίησης μαλλιών, Aveda, από την ίδρυσή του το 1978 από τον κορυφαίο hairstylist & environmentalist Horst Rachelbacher, είναι πρωτοπόρο σε θέματα βιωσιμότητας και περιβαλλοντικής ευαισθητοποίησης. Από τότε μέχρι σήμερα η μάρκα έχει αναλάβει αρκετές περιβαλλοντικές πρωτοβουλίες όπως η διοργάνωση εκδηλώσεων για τη συγκέντρωση πόρων με αφορμή την Ημέρα της Γης από το 1990, ακόμη και δράσεις για την παρότρυνση των παγκόσμιων ηγετών να αναλάβουν δράση για την κλιματική αλλαγή κατά τη διάρκεια της Συμφωνίας του Παρισιού για το Κλίμα το 2015.
Η Arizona Muse με την σειρά της είναι μοντέλο παγκοσμίου φήμης και ακτιβίστρια για το κλίμα, η οποία έχει πρωταγωνιστήσει ως το κεντρικό πρόσωπο σε καμπάνιες μερικών από τα πιο αναγνωρισμένα brands του κόσμου. Έχει αφοσιωθεί στο θέμα της περιβαλλοντικής βιωσιμότητας από το 2016, όταν συνειδητοποίησε ότι δεν γνώριζε από πού προέρχονταν τα ρούχα που φορούσε στην πασαρέλα και τις φωτογραφίσεις. Έκτοτε, ενημερώνεται συνεχώς για την κλιματική αλλαγή, ενώ πρόσφατα άρχισε να εφαρμόζει αυτή τη γνώση ως σύμβουλος αειφορίας, βοηθώντας fashion brands να μεταβούν σε ένα πιο βιώσιμο μέλλον. Συμμετέχει επίσης τακτικά σε πάνελ της βιομηχανίας μόδας και forums, με στόχο να βοηθήσει στην επίλυση προβλημάτων που προκύπτουν από το ρυπογόνο πρόσωπο της μόδας, όσο και προβλήματα δικαίου και ηθικής μόδας.
Η συνεργασία του brand με την πανέμορφη ιέρεια της πασαρέλας ήταν λοιπόν φυσικό επακόλουθο, καθώς το γνωστό μοντέλο όχι μόνο χρησιμοποιεί τα προϊόντα Aveda από την παιδική της ηλικία, αλλά ενστερνίζεται πολλές από τις βασικές αξίες του brand σχετικά με την περιβαλλοντική ευθύνη και την κοινωνική ευαισθητοποίηση.
«Η Aveda είναι μια εταιρία που θαυμάζω εδώ και χρόνια καθώς δημιουργεί τα πιο όμορφα προϊόντα με υπέροχη μυρωδιά, για την περιποίηση των μαλλιών μου, ενώ ταυτόχρονα παράγονται με υπευθυνότητα. Πιστεύω πως δεν χρειάζεται να συμβιβάζεσαι σε ποιότητα και απόδοση, όσον αφορά στα προϊόντα που είναι φιλικά προς τον πλανήτη και η Aveda προσφέρει ακριβώς αυτό. H ανακήρυξή μου ως Global Advocate για τη Βιωσιμότητα είναι μεγάλη τιμή για εμένα και είμαι περήφανη που συνεργάζομαι με ένα brand που μοιραζόμαστε τις ίδιες αξίες! Καθώς αγαπώ να αλλάζω το στυλ των μαλλιών μου, ανυπομονώ στη διάρκεια της συνεργασίας μας να δημιουργήσω μαζί με την Aveda μερικά νέα looks!»
