Η Avon, η εταιρεία που στηρίζει για περισσότερο από 130 χρόνια όλες τις γυναίκες, παρουσίασε τη νέα εκστρατεία της, #SpeakOut, με την οποία καλεί άνδρες και γυναίκες σε όλο τον κόσμο να μιλήσουν ανοιχτά και να δώσουν ένα τέλος στις υποτιμητικές λέξεις και φράσεις που χρησιμοποιούνται, οδηγώντας τις γυναίκες στη σιωπή. Η συγκεκριμένη εκστρατεία που θα λανσαριστεί στην Παγκόσμια Ημέρα της Γυναίκας στις 8 Μαρτίου, έρχεται ως απάντηση στην εμφάνιση ολοένα και περισσότερων αποδείξεων για διακρίσεις μεταξύ των δύο φύλων, με την έκθεση του Παγκόσμιου Οικονομικού Φόρουμ για το 2020 να υπογραμμίζει ότι η ισότητα των φύλων είναι 99,5 χρόνια μακριά.
Ενώ μέσα από συνομιλίες με το δίκτυο των πέντε εκατομμυρίων μελών της, η Avon ανακάλυψε λέξεις σε διάφορες γλώσσες που χρησιμοποιούνται για να περιγράψουν, να κριτικάρουν και να δημιουργήσουν αρνητικά στερεότυπα απέναντι στις γυναίκες. Μερικές από αυτές είναι “lippy” στα αγγλικά, “vorlaut” στα γερμανικά, ή “mandona” στα ισπανικά.
Η εκστρατεία της Avon, που εκτυλίσσεται σε ολόκληρο το 2020, καλεί τις γυναίκες να μοιραστούν την ιστορία τους, τις λέξεις και εκφράσεις που θέλουν να αναθεωρήσουν, δημοσιεύοντας μια selfie στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, χρησιμοποιώντας το hashtag #SpeakOut. Στη συνέχεια θα συγκεντρώσει τις ιστορίες αυτές, δημιουργώντας μια παγκόσμια γκαλερί, ώστε να γιορτάσει τις ιστορίες των γυναικών από όλο τον κόσμο.
Επίσης, το γνωστό brand δεσμεύτηκε να προσφέρει $10 εκατομμύρια κατά τη διάρκεια του 2020 σε σημαντικούς σκοπούς παγκοσμίως, συμπεριλαμβανομένης της εκπαίδευσης, της έμφυλης βίας και του αγώνα κατά του καρκίνου του μαστού. Η δωρεά βασίζεται στη μακροχρόνια δέσμευσή της στις γυναίκες ανά τον κόσμο, βοηθώντας τες να εξασφαλίσουν μία υγιή και ασφαλή διαβίωση. Μαζί με το Ίδρυμα Avon έχουν προσφέρει περισσότερα από 1 δισεκατομμύριο δολάρια μέχρι σήμερα για την υποστήριξη ΜΚΟ σε όλο τον κόσμο.
«Η Avon είναι υποστηρικτής των γυναικών για περισσότερα από 130 χρόνια», δήλωσε η Angela Cretu, Διευθύνουσα Σύμβουλος της Avon. «Στην Avon, κάθε μέρα είναι η ημέρα της γυναίκας, αλλά στην καθιερωμένη Παγκόσμια Ημέρα της Γυναίκας, αξιοποιούμε την ευκαιρία να προσκαλέσουμε άντρες και γυναίκες σε όλο τον κόσμο να μας μιλήσουν για κάθε τι που μπορεί να σταθεί εμπόδιο στην ισότιμη έκφραση λόγου των γυναικών. Η Παγκόσμια Ημέρα της Γυναίκας αποτελεί επίσης αφορμή να γιορτάσουμε και να μοιραστούμε ιστορίες εμπνευσμένων γυναικών από όλα τα κοινωνικά στρώματα, από όλο τον κόσμο».
Ξεκινώντας από τα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης της Avon σε όλο τον κόσμο, η εκστρατεία θα αποτελέσει μια πλατφόρμα για κάθε γυναίκα, με οποιοδήποτε υπόβαθρο να μοιραστεί την ιστορία της, να γιορτάσει και να εμπνευστεί από άλλες. Για να σημάνει την έναρξη της εκστρατείας, η Avon φιλοξενεί ένα πάνελ συζήτησης με στόχο την προβολή των εκφράσεων και των στερεοτύπων που χρησιμοποιούνται ώστε να απογοητεύσουν, να αποθαρρύνουν και να κάνουν τις γυναίκες να σιωπήσουν. Έπειτα από τη συζήτηση και τις διάφορες εκδηλώσεις που θα διεξάγονται ανά χώρα, θα δημιουργήσει έναν νέο Κώδικα Δεοντολογίας που θα αμφισβητεί τη χρήση εκφράσεων ή περιεχομένου που θα μπορούσε να εμποδίσει τις γυναίκες να εκφραστούν ελεύθερα.
Η συγκεκριμένη εκστρατεία θα κορυφωθεί με τα πρώτα βραβεία Avon #SpeakOut τον Νοέμβριο. Τα βραβεία θα αναγνωρίσουν άτομα και οργανώσεις που βοήθησαν τις γυναίκες να βρουν τη φωνή τους ή να μοιραστούν τις ιστορίες εκείνων που δεν μπορούν να μοιραστούν τη δική τους.
